当经济不景气，有什么商品还会大卖，逆市上升呢？ 答案是「口红」。

 

这是一种有趣的经济现象，被称之为「唇膏效应」（Lipstick Effect）。这个理论首次被提出是在20世纪30年代，当时美国正经历大萧条时期，几乎每个产业都面临困境时，唇膏的销售反而直线上升！即使在一百年后，这个理论亦不断得到验证，例如在2008年金融海啸期间，化妆界巨头Loreal的上半年销售额逆市增长5.3%。

 

 

越穷越要买唇膏？

 

在经济不景气的时候，人们收入降低，对未来也充满忧虑，所以会减少大额消费，如旅行、买车、买珠宝等。这样一来，我们手上反而多了比正常时期的「小闲钱」，但俗语有云：「开心要购物，难过更加要购物」，即使市况差，内心的消费欲望依然存在，所以消费者会倾向购买一些价格相对便宜，但能为自己带来心理慰藉的产品。唇膏作为一种「便宜的非必要品」，相对便宜之余更能为自已打扮一番。花小小钱令自己开心，安慰一下心灵，亦是生活中的「小确幸」。

 

 

疫情下的唇膏效应，不复存在？

 

疫情当下，口罩成为了必需的防疫用品，但是口罩遮盖了脸部的三分之二，唇膏更是毫无用武之地，唇膏首次失去了「反指标」的光环。 McKinsey的调查数据显示，美国网上购物平台Amazon 截止4月11日的4周时间，「唇部护理」、「唇彩」 的产品销情比其他化妆品差，与去年同期相比更下滑了15% 。商场内各大化妆区空无一人，化妆品还怎么卖？

 

取而代之的是「指甲油效应」和「染发剂效应」。 Nielsen的调查数据显示，美国4月份的Madison Reed染发套装销售额增长了10倍；而Revlon的指甲油销量也增长了13%；在Amazon上，指甲护理产品销量激增218%，染发剂销售也大幅增长了172%。疫情期间整天呆在家中，妆点一下指甲和头发不仅有助舒缓心情，更是一种发挥创意、感受时尚的活动，为生活增添一点暖意。

 

 

情绪主导的购物行为

 

说到底都是情绪影响了我们的消费行为，无论市道好还是差，购物总能为我们带来情绪满足感。开心时购物来奖励一下自己，难过时或透过购物来安慰自己，这是堕入了「购物治疗法」 （Retail Therapy）的陷阱，闲时花费令自已开心是绝对没有问题的，但小心变成「购物狂」导致不能自拔。

 

而作为投资者，我们或会被不同的市场资讯而影响到情绪，但若做出情绪主导的投资决定， 就有失理智了。

 

而AQUMON的机械人投资顾问可以放低人类情感的弱点，理性地根据大数据及市场状况而做出投资决定，逆势中帮你逆流而上！

 

 

 

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